Faktory ovlivňující roli luxusních značek mezi mladými českými spotřebiteli

Kristina Andělová

Bachelor's thesis

Factors affecting the role of luxury brands among young Czech consumers

Abstract:

V této bakalářské práci se věnuji problematice luxusu a luxusní značky. První část je věnována značce, jejím prvkům, funkcím a hodnotě. V druhé části je rozebráno, co je to luxus, jeho charakteristika, psychologická a sociální stránka luxusu, vnímání kvality, exkluzivity a krásy u luxusních výrobků. Dále je rozebráno, co je luxusní značka. Luxusní značky jsou pak ve třetí části definovány z marketingového hlediska a je specifikován jejich marketingový mix. V praktické části je hlavním cílem práce zjistit, jakou roli hrají luxusní značky v životě mladých českých spotřebitelů, konkrétně studentů Vysoké školy ekonomické v Praze.

Abstract:

The aim of this thesis is focused on luxury and luxury brands. The first part is defining a brand, its elements, features and value. In the second part, what luxury is and its characteristics are discussed, psychological and social aspects of luxury, perception of quality, exclusivity and beauty of luxury products. What a luxury brand is is further discussed latter in this chapter. Luxury brands are then in the third part defined from a marketing point of view and their marketing mix is specified. In the practical part, the main goal of this thesis is, to determine what role the luxury brand plays in the lives of young Czech consumers, particularly students of the University of Economics in Prague.

Keywords

Marketing, Luxusní značka, Luxus, Marketing luxusních značek

Keywords

Luxury brand marketing, Luxury brand, Luxury, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2015
• Supervisor: Daniela Kolouchová
• Reader: Jana Boučková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management