Eslogan en la publicidad

Denisa NĚMCOVÁ

Bakalářská práce

Slogan in Advertising

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze an advertising slogan. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. Definition, history and basic advertising terms are explained in the theoretical part, especially with regard to advertising communication and message. Moreover, the function of these is discussed. Furthermore, the definition, characteristics, function, aim and design of slogan is analysed, as well as various linguistic aspects of this issue. The practical part deals with slogan analysis and its phases; a corpus of twenty advertising slogan is offered, and the basic features analysed. The analysis results and comments are given in the conclusion. A comparison of the most famous Czech and Spanish cosmetics advertising slogans are also offered in the conclusion.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analýza reklamního sloganu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části vysvětlujeme definici, historii a základní pojmy reklamy. Věnujeme se reklamní komunikaci a zprávě, kde zmiňujeme její funkce. Dále nás zajímá především slogan, jeho definice, charakter, funkce, cíl a tvorba z hlediska různých lingvistických aspektů. V praktické části zmiňujeme systém rozboru sloganů a shrnujeme jeho jednotlivé fáze. Uvádíme korpus dvaceti reklamních sloganů, u kterých analyzujeme jejich základní charakteristiky. V závěru naší práce komentujeme výsledky analýzy a uvádíme porovnání španělské a české verze nejznámějších reklamních sloganů z oblasti kosmetiky.

Klíčová slova

reklama, komunikace, reklamní zpráva, slogan, analýza

Jazyk práce: španělština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Zveřejnit od: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Irena Fialová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA V OSTRAVĚ

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Španělština ve sféře podnikání