Vnímanie regionálného značenia spotrebiteľmi

Bc. Lenka Plačková

Master's thesis

Consumer perception of regional branding

Abstract:

The diploma thesis is mainly focused on the regional branding, the consumer shopping behavior and the consumer perception of the regional branding. The main goal is to determine the current situation of the consumer perception and to suggest the recommendations for the improvement. For this thesis, will be used secondary data from literary and internet sources of the regional branding. Then, the primary data will be obtained through the method of questioning. The first chapter will be focused on the definition of the brands, the regional branding and the consumer shopping behavior. In the second chapter, will be describe the selected regional branding, its current situation and its marketing communication. In the practical part of this thesis will be done a questionnaire survey. Based on the findings, in the last chapter the recommendations and proposals will be formulated for the improvement of the current situation of the consumer perception of the regional branding.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na problematiku regionálnych značiek, nákupného chovania spotrebiteľov a ich vnímanie regionálneho značenia. Cieľom práce je zistiť súčasný stav vnímania regionálnych značiek spotrebiteľmi a následne podať návrhy k jeho zlepšeniu. Pre spracovanie práce budú použité sekundárne dáta získané predovšetkým z literárnych a internetových zdrojov jednotlivých značiek a primárne dáta získané prostredníctvom dotazníkovej metódy. Prvá kapitola sa bude zaoberať definíciou značky, regionálnemu označeniu a nákupnému správaniu spotrebiteľov. V druhej kapitole budú popísané vybrané regionálne značenia na Slovensku, popísaný ich súčasný stav a marketingovú komunikáciu. Praktická časť bude venovaná marketingovému výskumu. Na základe zistených poznatkov, budú v poslednej kapitole formulované návrhy pre zlepšenie súčasného stavu vnímania regionálneho značenia.

Kľúčové slová

značky, regionálne označenie, spotrebiteľské správanie

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2020
• Vedúci: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management