Spotřebitelské preference generací Y a Z v rámci obchodního konceptu fair trade v České republice

Markéta Bartoníčková

Bachelor's thesis

Consumer preference of generation Y and Z within business concept of Fair trade in the Czech Republic

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá zhodnocení preferencí spotřebitelů ve věku od 15-42 let při nákupu fair trade produktů na území České republiky. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. V práci jsou vysvětleny základní pojmy a definice, které vedou k pochopení daného tématu. K naplnění cíle, byla použita metoda dotazníkového šetření. V teoretické části, která vychází ze sběru, studia a následné interpretace informací, je nejprve vysvětlen obchod a jeho funkce, následuje kapitola o obchodním konceptu fair trade, kde jsou představeny jeho principy, přínosy a popsány organizace, které se tomuto tématu věnují. Tuto kapitolu doplňují informace o spotřebiteli a jeho chování a na závěr jsou představeny generace a podrobněji charakteristika generace Y a Z. Na základě analýzy dat z dotazníkového šetření je vypracována vlastní část práce. Z výsledků výzkumu jsou následně vyhotovena doporučení pro maloobchodní subjekty, které se věnují prodeji fair trade zboží.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the evaluation of the preferences of consumers aged 15-42 when purchasing fair trade products in the Czech Republic. The work is divided into a theoretical and a practical part. The thesis explains basic concepts and definitions that lead to an understanding of the given topic. To fulfill the goal, a questionnaire survey method was used. In the theoretical part, which is based on the collection, study and subsequent interpretation of information, trade and its functions are first explained, followed by a chapter on the business concept of fair trade, where its principles and benefits are presented and organizations dedicated to this topic are described. This chapter is supplemented by information about the consumer and his behavior, and at the end, the generations and the characteristics of Generation Y and Z are presented in more detail. Based on the analysis of the data from the questionnaire survey, a separate part of the work is developed. Based on the results of the research, recommendations are then drawn up for retail entities that sell fair trade goods.

Keywords

Fairtrade, fair trade, generace, obchod, spotřebitel, spotřebitelské preference

Keywords

Fairtrade, fair trade, generation, trade, consumer, consumer preferences

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 15. 5. 2023
• Supervisor: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Markéta Beranová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration