Návrh marketingové strategie při uvedení produktu na trh

Daria Zhelezniakova

Bachelor's thesis

Marketing strategy designed to introduction of product in the market

Abstract:

Abstrakt Cílem této bakalářské práce je navrhnout vhodnou marketingovou strategii pro vstup na český trh pro firmu Medtechservise, s.r.o., která se zabývá výrobou glukometrů a testovacích proužků. První část bakalářské práce je věnována zobecnění teoretických poznatků týkajících definice marketingu, strategického marketingu, marketingového procesu STP, marketingového mixu, který zahrnuje produkt, cenu, distribuci a marketingovou komunikaci, situační analýzu a systemizaci marketingovych strategií. Druhá část práce se zabývá detailním popisem legislativy upravující vstup nového subjektu na trh se zdravotnickými prostředky, analýzou konkurence a zákazníků, produktu společnosti a strategie pro vstup na trh na základě informací získaných z poskytnutých interních dokumentů.V kapitole výsledky a diskuze jsou shrnuty nejdůležitější informace o možnostech vstupu firmy na český trh, o konkurentech s nejvyšším zastoupením na trhu a o cílovém trhu firmy. Jsou popsány distribuční firmy, se kterými by mohla společnost Medtechservise spolupracovat při vstupu na trh, a strategie, které by mohla firma při vstupu na nový trh použít. Také jsou zde popsány možnosti propagace produktu na trhu při spolupráci s distributorskými společnostmi.

Abstract:

AbstractThe aim of this bachelor thesis is to propose a suitable marketing strategy for product launch for the company Medtechservise, Ltd., which is engaged in the production of glucometers and test strips.The first part of the thesis is devoted to generalization of theoretical knowledge concerning the definition of marketing and strategic marketing, STP marketing process, marketing mix, which includes product, price, distribution and marketing communication, situation analysis and systemization of marketing strategies.The second part of the thesis deals with a detailed description of the legislation regulating the entry of a new product in the medical devices market, the analysis of competition and customers, the product of the company and the strategy for entering the market based on information obtained from internal documents.The chapter Results and Discussion summarizes the most important information about the possibilities of entering the Czech market, competitors with the highest market share and the target market of the company. There are described distribution companies with which Medtechservise could cooperate in entering the market and strategies that the company could use when entering the new market. There is also described the possibility of product promotion on the market in cooperation with distributors.

Keywords

analýza trhu, glukometr, marketing, marketingová strategie, marketingový mix, společnost

Keywords

market analysis, glukometr, marketing, markting strategy, marketing mix, company

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Vokáčová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management