Lobbying a fundraising jako nedílná součást komunikace neziskové organizace

Bc. Lucie Šůstková

Diplomová práce

Lobbying and fundraising as an integral part of communication nonprofit organizations

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku lobbingu a fundraisingu a jejich nástrojům v komunikační strategii neziskové organizace. V úvodní části je vymezena základní terminologie, která s lobbingem a fundraisingem souvisí. Aplikační část práce se orientuje na nestátní neziskovou organizaci, uvádí rozdíl mezi lobbingem a fundraisingem a naznačuje budoucnost lobbingu jako nedílné součásti komunikačního mixu a strategických plánů nestátní neziskové organizace.

Abstract:

This thesis is focused on lobbying and fundraising tools in their communication strategy non-profit institutions. The first part defines the basic terminology of lobbying and fundraising related. Application part focuses on a non-profit organization, indicates the difference between lobbying and fundraising and lobbying hints at the future as an integral part of the communication mix and strategic plans NGOs.

Klíčová slova

Lobbing, lobbyista, fundraising, public affairs, korupce, nezisková organizace, stakeholderský přístup, advokační činnost, regulace, nadace Lobbying, lobbyist, corruption, non-profit institution, stakeholders approach, advocacy, regulation, foundation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace