Zavádění produktu na trh a Marketing Development vybraného produktu

Štěpán Cvekl

Bakalářská práce

Launching of the product to the market

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na zavedení produktu na trh. Cílem práce bylo zkoumání zavedení Enyaqu Coupé RS iV na polském trhu. Za tímto účelem byla nejprve popsána specifika polského automobilového trhu a působení značky Škoda na tomto trhu, poté analýza vybraného modelu pomocí marketingového mixu a dále bylo zkoumáno zavedení Coupé RS iV verze. Následně bylo pomocí dat z interních zdrojů společnosti ŠKODA AUTO a.s. a Volkswagen Group, a ještě dokumentů z webových stránek polské vlády popsáno, jak byl vybraný model na trh uveden. Závěrem práce je zhodnocení pozorování zavádění a analýza vybraného produktu, a také nastítění možného budoucího vývoje prodeje tohoto produktu.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on introducing a product to the market. The aim of the thesis was to investigate the introduction of the Enyaqu Coupé RS iV on the Polish market. For this purpose, the specifics of the Polish car market and the influence of Škoda brand on this market were first described, then the analysis of the selected model using the marketing mix, and the introduction of the Coupé RS iV version was further investigated. Subsequently, data from internal sources of ŠKODA AUTO a.s. and Volkswagen Group, and documents from the Polish government's website was used to describe how the selected model was put on the market. The conclusion of the work is an evaluation of the observation of the introduction and analysis of the selected product, as well as an outline of the possible future development of the sale of this product.

Klíčová slova

Marketingový mix, Zavedení produktu na trh, Marketingová strategie

Keywords

Marketing mix, Launching of the product to the market, Marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.
• Oponent: Tomáš Hodan, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu