Marketingová strategie firmy ADIDAS na vybraných zahraničních trzích

Kristýna Jelínková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti adidas na globální úrovni a v adaptaci na český, severoamerický a čínský trh. Je provedena analýza hlavních konkurentů na českém trhu sportovním zbožím a SWOT analýza adidas. Teoretická znalost marketingového mixu je převedena do konkrétní praxe české pobočky adidas. Na základě dotazníkového šetření je zhodnoceno vnímání nové marketingové kampaně zákazníky.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the company adidas on the global level and with its adaptation to the Czech, North American and Chinese markets. An analysis is carried out to present the competition on the Czech sporting goods market and the SWOT analysis of adidas. The theory of marketing mix is compared with the practices of the Czech adidas subsidiary. The customer perception of the new marketing campaign is assessed on the basis of a questionnaire research.

Klíčová slova

SWOT analýza, český trh, mezinárodní, marketingový mix, adidas

Keywords

international, adidas, Czech market, SWOT analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2011
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: David Horák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod