Sociální sítě a jejich začlenění do marketingové strategie

Bc. Marie Toningerová

Bakalářská práce

Social networks and their integration into the marketing strategy

Anotace:

V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy problematiky - internetový marketing a marketingová strategie. Analytická část obsahuje základní informace o sociálních sítí včetně využití a aktuálních trendů. Dílčím cílem práce je statistické zpracování nejúspěšnějších firem v České republice. Předpokládám, že veškeré firmy budou mít své vlastní webové stránky a budu také předpokládat, že využívají alespoň 1 ze sociálních sítí. Poslední součástí práce je případová studie. Ta obsahuje analýzu Českomoravské stavební spořitelny a.s., a její kampaň. Hlavním cílem práce je vytvoření doporučení na základě získaných poznatků.

Abstract:

In the theoretical part there are gradually explained basic terms - internet marketing and marketing strategy. The analytical part contains information about individual social networks including the use of them and current trends. A secondary objective provides information about statistical processing of the most successful companies in the Czech republic. I assume all companies have their own websites and using at least one social network. The last section is about a case study. There are analyse of Českomoravská stavebníspořítelna, a.s., and its marketing campaign in the case study. The main objective are recommendations based on knowledge gained while writing this thesis.

Klíčová slova

Marketingová strategie, internetový marketing, sociální sítě, Facebook, trendy, Marketing Strategy, Internet Marketing, Social Networks, Trends.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Veronika Machowská, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace