Analýza značky RunCzech

Jiří Wallerer

Bakalářská práce

Analysis of RunCzech Brand

Anotace:

Hlavním cílem této práce je analyzovat značku RunCzech. Práce je rozdělena na tři části. První, teoretická část, popisuje pojmy a problematiku tématu. Druhá část představuje společnost Prague International Marathon, jakožto dlouholetého pořadatele běžeckých závodů v České republice. Praktická část analyzuje značku RunCzech na základě metodologie uvedené v teoretické části a shromážděných dat. Pro práci byla shromážděna a použita volně dostupná data o společnosti, vlastní dotazníkové šetření a výzkumy a data společnosti Prague International Marathon, provedené společností GfK.

Abstract:

The main aim of this bachelor's thesis is to analyze the RunCzech Brand. The thesis is divided into three parts. The first, theoretical part covers the basic concepts associated with the topic of the work. The second part introduces the Prague International Marathon company as a manager of running races in the Czech republic. The practical part analyzes the RunCzech brand on the basis of the metodology from the theoretical part and obtained data. Data was collected from the freely available data about the company, author's own survey and from other researches and data of the Prague International Marathon company performed by the GfK company.

Klíčová slova

značka, marketing, positioning, analýza

Keywords

brand, positioning, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Miroslav Jiřík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod