Budování značky David Kozák

MgA. David Kozák

Bachelor's thesis

Building the Brand David Kozák

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou budování folkové hudební značky. Práce se zaměřuje na různé aspekty kódování, jako je vizuální identita, zvukový styl, texty, osobnost umělce a komunikace s cílovou skupinou. První část shrnuje odborné informace o tématu budování značky. Jsou zde popsány základní pojmy a principy týkající se budování značky. Druhá část práce se zaměřuje na specifika budování folkové hudební značky. Patří sem například autenticita, důraz na akustický zvuk a texty, a význam komunit a společenských hodnot ve folkové hudbě. V praktické části bude realizován kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaných rozhovorů s respondenty. Rozhovory jsou zaměřené na oblasti vnímání značky, hodnocení vizuálního stylu a zhodnocení komunikace značky.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the issue of building a folk music brand and related branding. The goal of the work is to analyze the brand and find out its current state. The work focuses on various aspects of coding, such as visual identity, sound style, lyrics, artist personality and communication with the target audience. The first part summarizes expert information on the topic of brand building. Basic concepts and principles related to brand building are described here. The second part of the work focuses on the specifics of building a folk music brand. These include, for example, authenticity, emphasis on acoustic sound and lyrics, and the importance of communities and social values in folk music.

Keywords

marketing, budování značky, identita, vize, smysl, cíle značky, segmentace a publikum, způsoby komunikace, komunikační kanály, nástroje v digitálním prostředí, folk, hudební značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: PaedDr. Marcela Göttlichová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications