Využívání public relations v marketingové komunikaci firmy

Bc. Karin Volicerová

Bakalářská práce

Use of public relations in marketing communication of a company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vymezením public relations v marketingové komunikaci firmy Raiffeisen stavební spořitelna a. s. Cílem je analýza a zhodnocení PR činností a nástrojů, které společnost aktivně využívá a následně návrh jejich inovace či úplně nových možností. Teoretická část se zabývá vymezením a charakteristikou hlavních pojmů v rámci public relations a marketingové komunikace. Část analytická se zabývá představením vybrané společnosti a samotnou analýzou konkrétních činností a nástrojů, zjištěných pomocí internetových dat a ve spolupráci se zaměstnanci společnosti. Poslední část přináší návrh inovací.

Abstract:

This bachelor‘s thesis deals with the definition of public relations in the marketing communication of Raiffeisen stavební spořitelna a. s. The aim is to analyze and evaluate PR activities and tools that company actively use and then propose their innovations or completely new options. The theoretical part deals with the definition and characteristic of the main concepts in public relations and marketing communication. The analytical part deals with the introduction of the selected company and the analysis of their specific activities and tools, researched using Internet data and informations from company employees. The last part is a suggestion for innovations.

Klíčová slova

Public relations, PR, media relations, online public relations, nástroje, image, trendy, sociální sítě Public relations, tools, trends, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace