Soupeření s giganty. Strategie přežití malých firem na globálním trhu

Bc. Ondřej Gruntorád

Bakalářská práce

Competing with giants. Survival strategies for local companies in global market

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jak vypadá současný stav praxe využití marketingu v malých podnicích. Zhodnocení marketingových aktivit malé české firmy a následný návrh vylepšení marketingové strategie tohoto podniku. V teoretické části autor pojednává o problémové oblasti, charakterizuje malé podniky a globální trh. Také zkoumá proces tvorby marketingové strategie a možnosti zvýšení konkurenceschopnosti pomocí nástrojů marketingového a komunikačního mixu. V praktické části autor provádí analýzu marketingového mixu vybraného podniku, analyzuje trh, na kterém firma působí, provádí segmentaci zákazníků a analýzu konkurence. Autor poté užívá poznatky z teoretické i praktické části na zhodnocení marketingu této firmy. Výsledkem bakalářské práce je návrh zlepšení marketingových aktivit malé české firmy za účelem zvýšení její konkurenceschopnosti.

Abstract:

The main objective of this bachelor thesis is to find out what the current state of marketing looks like in small companies. To evaluate the marketing activities of a small Czech company and then design better marketing strategy for this company. In the theoretical part the author describes the problem area, characterizes small businesses and the global market. The author also examines the process of creating a marketing strategy and the ability to increase competitiveness through marketing and communication mix tools. In the practical part, the author analyzes the marketing mix of the selected company, analyzes the market on which the company operates, performs customer segmentation and analyzes company competitors. The author then uses knowledge from both theoretical and practical part of bachelor thesis to evaluate the company's marketing. The result of the bachelor thesis is marketing strategy design for a small Czech company, which is supposed to increase company's competitiveness.

Klíčová slova

malý podnik, globalizace, globální trh, konkurence, marketingová strategie, marketingový mix, komunikační mix, segmentace, analýza, small business, globalization, global market, competition, marketing strategy, marketing mix, communication mix, segmentation, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace