Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu

Bc. Lucie Švehlová

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je „analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu“. Cílem je provést analýzu a kritické zhodnocení stávajících nástrojů marketingového a komunikačního mixu ve vybrané společnosti a na základě zjištěných výsledků navrhnout případná opatření. Tato analýza je provedena u společnosti Cukrárna Hájek & Hájková s.r.o., která byla vybrána na základě osobních pracovních zkušeností. Tato práce je rozdělena do dvou částí. První zahrnuje teoretickou rešerši týkající se marketingu a marketingového mixu. Jsou zde rozepsané všechny jeho nástroje a definice. Literární rešerše byla pořízena pomocí knižních vydání a internetových stránek. Tyto zdroje jsou později vypsány v seznamu zdrojů. Druhá část začíná seznámením se společností Cukrárna Hájek & Hájková s.r.o., s její organizační strukturou, konkurencí a dodavateli. Také jsou v této aplikační části rozepsány všechny nástroje marketingového mixu. Nejdůležitější částí aplikační části je vypracování dotazníkového šetření, které bylo rozdáno mezi zákazníky společnosti a informace získané pomocí řízeného rozhovoru. Po zpracování dat se vypracovaly výsledky, které byly nakonec komentovány. Výsledkem této práce je návrh na zlepšení marketingového mixu podniku.

Abstract:

The subject of this bachelor´s thesis is „the analysis of the marketing mix in the selected subject“. The aim is to perform analysis and evaluation of existing tools of the marketing and communiations mix in a selected company and based on the findings suggest possible measures. This analysis is performed on the company Patisserie Hájek & Hájková Ltd., witch was choosen on based of the personal work experience. This work is divided into two parts. The first contains the theroretical knowledge related to marketing and the marketing mix. There are broken down all his tools and definitions. The literature search is taken through the book publications and websites. These sources are writed in the source list later. The second part begins by introducing the company Patisserie Hájek & Hájková s.r.o., with organizational structure, competitors and suppliers. Also in this application part are itemized all the tools of the marketing mix. The most important part of the application is to develop a survey that was distibuted amng customers. After the data processing results are worked out, whitch were finally commented. The result of thist work is the proposal to improve the marketing mix.

Klíčová slova

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikace, lidský faktor, Cukrárna Hájek &, Hájková s.r.o. Marketing mix, product, price, place, promotion, the human factor, Hájek &, Hájková Ltd.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2015
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku