Zpět na vyhledávání

Barbora Kadlecová

Master's thesis

Komerční komunikace v českém farmaceutickém průmyslu

Commercial Communication in Czech Pharmaceutical Industry
Abstract:
Diplomová práce s názvem Komerční komunikace v českém farmaceutickém průmyslu pojednává o možnostech použití nástrojů marketingové komunikace (reklama, PR, podpora prodeje, osobní prodej, apod.) ve farmaceutickém průmyslu. Specifickým rysem farmaceutického marketingu je oddělená komunikace na odbornou (lékaři) a širokou (pacienti) veřejnost, která pro oslovení dané cílové skupiny vyžaduje použití odlišných …more
Abstract:
Thesis titled Commercial communications in czech pharmaceutical industry is about how to use marketing communication tools (advertising, public relations, sales promotion, personal selling, etc.) in the pharmaceutical industry. A specific feature of pharmaceutical marketing is separate communication to public (patients) and to professionals (doctors) which requires using different communication messages …more
 

Keywords

Farmaceutický průmysl Regulace reklamy SÚKL pacient lékař Komerční komunikace

Keywords

Advertising Patients Doctors State Institute for Drug Control Pharmaceutical industry
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 11. 2010
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/26142

Thesis defence

  • Date of defence: 13. 6. 2011
  • Supervisor: Jiří Mikeš
  • Reader: Kamila Hrubá

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/26142