Ekologie jako trend v marketingu

Bc. Veronika Ščipáková

Master's thesis

Ecology as a trend in marketing

Abstract:

Téma diplomové práce je Ekologie jako trend v marketingu. Práce je zaměřena na módní průmysl a jejím cílem je zhodnocení a komparace ekologického chování vybraných firem v módním průmyslu. Práce je rozdělena na část teoretickou, analytickou a návrhovou. V první části jsou teoretické informace vztahující se k tématu práce, tedy vymezení pojmů ekologie a její trendy, marketing, společensky odpovědný marketing, online marketing, green marketing a fashion marketing a jeho trendy. Veškeré tyto informace vychází především z odborné literatury, literatury vztahující se k řešeným problémům, internetu, odborných studií a vlastních poznatků. V analytické části se nachází základní informace o vybraných firmách – H&M Group a Inditex, jejich ekologické a charitativní kampaně, dále zhodnocení a komparace společností na základě používaných materiálů, výrobních továren, nakládání s odpadem, obvinění z greenwashingu a osobních preferencí zákazníků, které byly zjišťovány pomocí dotazníkového šetření. Návrhová část vychází z části analytické a obsahuje poznatky ze zhodnocení společností a přesné návrhy na zlepšení ekologického chování a udržení věrnosti zákazníků.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is Ecology as a trend in marketing. The work is focused on fashion industry and an important goal is to evaluate and compare the ecological behavior of selected companies in the fashion industry. The work is divided into a theoretical, an analytical and a design part. In the first part is theoretical information related to the topic of the work, ie the definition of the terms ecology and its trends, marketing, socially responsible marketing, online marketing, green marketing fashion marketing and its trends. All this information is based mainly on professional literature, literature related to solved problems, the internet, professional studies and own knowledge. The practical part contains basic information about selected companies - H&M Group and Inditex, their environmental and charitable campaigns, further evaluation and comparison of companies on the basis of used materials, production plants, waste management, allegations of greenwashing and personal preferences of operating customers using a questionnaire survey. The design part is based on the analytical part and contains insights from company valuations and precise suggestions for improving the environment behavior and customer loyalty.

Keywords

ekologie, greenwashing, marketing, módní průmysl, udržitelnost, životní prostředí, ecology, fashion industry, sustainability, environment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: Ing. Jan Mastný

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing Management in Hospitality and Tourism Industry