Struktura marketingových nástrojů využívaných v malých a středních podnicích

Bc. Klára Melnyčoková

Bachelor's thesis

The structure of the marketing tools used by small and medium-sized enterprises

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na nástroje marketingového komunikačního mixu, tedy reklamu, podporu prodeje, osobní prodej, direct marketing a PR. Tyto nástroje budou předvedeny jak v teoretickém úseku práce zcela teoreticky, také ale v praktické části s ohledem na podnik Generali a.s. Bude proto použita metoda analýzy, která bude rozebírat aktuální stav nástrojů. Mimo hlavní téma budou v teoretické části práce k nalezení informace o malých a středních podnicích či marketingovém mixu 4P. V praktické části bude představena pojišťovna Generali a.s. se všemi doplňujícími údaji o ní a následné praktické předvedení nástrojů 4P (product, price, place, promotion). SWOT analýza zobrazí silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby podniku pomocí metody komparace. STEP analýza znázorní faktory politické, ekonomické, sociální, technologické z blízkého okolí podniku. Následné zhodnocení současných aktivit společnosti s aktivitami před 5 lety bude zahrnuto v praktickém úseku práce na jejím závěru.

Abstract:

The Bachelors Thesis is focused on tools of marketing communication mix such as advertisement, sales promotion, customer sales, direct marketing and PR. These tools will be presented in theoretical part of Bachelors Thesis just theoretically but also practically using enterprise called Generali a.s. as example. There will be used analytical method which analysis current state of tools. Outside of the main topic there will be information about medium and large sized enterprises and marketing mix 4P. In the practical part of the Bachelors Thesis there will be introduced insurance company Generali a.s. with all its additional information and practical presenting of 4P tools (product, price, place and promotion). SWOT analysis displays strengths and weaknesses, opportunities and threads, using method comparation. STEP analysis will show us factors from near surroundings of enterprise itself such as political, economic, social and technological factors. At the end of Bachelors Thesis in practical part there will be appreciation of current Generali a.s. activities with activities 5 years ago.

Keywords

Marketing, 4P, marketing communication, advertisement, sales promotion, PR, personal sale, direct marketing, service, product, price, place, promotion, marketing mix, SWOT analysis, STEP analysis, insurance

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication