Ladislav Fila

Master's thesis

Potenciál ekologického segmentu pracích a čistících prostředků z pohledu category managementu

Potential of the ecological segment on the laundry and home care market from the perspective of category management
Abstract:
Cílem této práce bylo identifikovat potenciál ekologického segmentu pracích a čisticích prostředků na českém trhu s rychloobrátkovým zbožím. Analyzována byla prodejní data, data o spotřebním chování a data z vlastního kvantitativního a kvalitativního marketingového výzkumu. V teoretické části této práce byl představen category management a metody marketingového výzkumu. V rámci praktické části byla …more
Abstract:
The aim of this paper was to identify the potential of the ecological segment of laundry and home care products on the Czech fast-moving consumer goods market. For the purpose of this thesis sales data as well as consumer behavior data were analyzed, further quantitative and qualitative marketing research was conducted. In the theoretical part of this thesis category management and marketing research …more
 

Keywords

prací a čistící prostředky ekologický produkt category management

Keywords

ecological product laundry and home care products category management
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 9. 2018
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/76038

Thesis defence

  • Date of defence: 24. 5. 2019
  • Supervisor: Elvíra Čermáková
  • Reader: Jitka Volfová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/76038