Zpět na vyhledávání

Karyna Kovchak

Master's thesis

Vliv obalu na nákupní chování spotřebitelů

The influence of packaging on consumer purchasing behavior
Abstract:
Cílem této diplomové práce je zjištění vlivu obalu a jeho prvků na nákupní rozhodování spotřebitelů. Práce se bude zabývat zkoumáním vlivu obalů v sektoru rychloobrátkového zboží v kategorii zmrzliny na českém trhu. Teoretická část nabízí přehled důležitých teoretických poznatků z oblasti spotřebního chování a významu obalu, věnuje se také základním pojmům z oblasti značky a marketingového výzkumu …more
Abstract:
The aim of this thesis is to determine the influence of packaging and its elements on consumer purchasing decisions in the fast moving consumer goods sector in the ice cream category on the Czech market. The theoretical part offers an overview of important theoretical findings from the field of consumer behavior, packaging, branding and marketing research. Following methodological part describes used …more
 

Keywords

Spotřební chování obal značka zmrzlina napodobení obalu

Keywords

ice cream Consumer behavior packaging packaging imitation brand
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 12. 2023
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/91776

Thesis defence

  • Date of defence: 23. 1. 2024
  • Supervisor: Markéta Procházková
  • Reader: Oxana Savina

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/91776