Využití Internetu pro získávání marketingových informací

Michal Urban

Bakalářská práce

Internet as a source of marketing information

Anotace:

Tato práce probírá způsoby, jakými je možné v obchodním prostředí získávat informace s použitím Internetu. První kapitola informace definuje a následně pokračuje jejich dělením z různých pohledů - z hlediska média, na kterém se nacházejí, z hlediska původnosti, odbornosti, ceny a přístupnosti informací. V druhé kapitole je analyzována světová komunikační síť Internet se zaměřením na dostupné zdroje informací - od firem, z veřejných registrů, z portálů státní správy; dále informace statistické a právní, informace pro podporu podnikání a vývozu, informace o zákaznících a v neposlední řadě informace ze zpravodajských serverů. Zabývá se i způsoby hodnocení informačních zdrojů a problematikou získávání údajů pro marketingový výzkum. V poslední části jsou pak na příkladech probírány konkrétní případy zjišťování informací - získávání legislativních údajů potřebných před samotným založením obchodu, zajišťování informací z e-shopových statistik, využívání služeb pomáhajících se stanovením tržní ceny nabízených produktů a také zkoumání statistik reklamních systémů.

Abstract:

This thesis describes various ways of obtaining information using the Internet in business environment. The first part defines the term information and then continues with its division from different perspectives - the type of media the information is available on, originality, expertise, price and accessibility. The second chapter analyzes the global Internet communications network while focusing on available sources of information - from companies, public registries, state portal, statistical and legal information, business and export support, customer information and last but not least the information from news servers. It also deals with ways of evaluating information sources and obtaining data for Internet marketing research. Third chapter uses the Internet to show examples of obtaining specific information needed when managing a business - legislative information, e-shop statistics, market price evaluation and advertising systems data.

Klíčová slova

Internet, statistiky, e-shop, informace, marketing, reklama

Keywords

statistics, advertising, e-shop, information, Internet, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2015
• Vedoucí: Jiří Sedláček
• Oponent: Radek Horáček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod