Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – senioři

Ludvík Děcký

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group – Seniors

Anotace:

Tato bakalářská práce s názvem Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – senioři, se dělí na dvě části: na sociologický a na marketingový pohled na problematiku. V první části se autor zaměřuje na segmentaci seniorů dle demografického, socioekonomického a geografického členění a jejich životní styly. V druhé části práce autor analyzuje marketingovou komunikaci směřovanou na seniory ve formě televizní reklamy, product placementu a direct marketingu. Cílem práce je též poukázat na aktuální nekalé praktiky, se kterými se setkávají čeští senioři. Práce staví na několika již publikovaných výzkumech, tuzemských i zahraničních. Autor shrnuje svá zjištění v závěru této práce.

Abstract:

This bachelor thesis entitled The instruments of Marketing Communications for a selected target group – Seniors, is divided into two parts: sociological and marketing views of the issue. Firstly, the author focuses on segmentation of seniors according to the demographic, socio-economic and geographic breakdown and their lifestyles. In the second part, the author analyzes marketing communication towards the elderly with the focus on the form of TV advertising, product placement and direct marketing. Another aim of the thesis is to point out the current unfair practices encountered by Czech seniors. The paper builds on several published pieces of research from home and abroad. The author summarizes his findings in the conclusion of this paper.

Klíčová slova

Senioři, životní styl, marketingová komunikace, produkty a služby pro seniory, nekalé praktiky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2018
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace