Analýza vzniku organizace destinačního managementu na území Jindřichohradecka

Denisa Plačková

Diplomová práce

Analysis of the Formation of Destination Management Organization in the Territory Jindřichohradecko

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením současné situace a předpokladů pro rozvoj cestovního ruchu v oblasti Jindřichohradecka. Prostřednictvím analýzy SWOT a analýzy PEST jsou identifikovány klíčové faktory ovlivňující rozvoj cestovního ruchu, na základě kterých jsou navrženy strategie. Je provedena analýza vhodnosti právních forem pro vznik organizace. Jsou nastaveny cíle organizace, podrobněji rozpracovány na cíle krátkodobé, střednědobé, dlouhodobé a cíle naplňující princip udržitelného rozvoje. Jsou definovány činnosti vedoucí k naplnění těchto cílů. Na základě toho jsou uvedeny tři varianty založení a fungování organizace, z nichž jedna charakterizuje ideální situaci, kdy organizace funguje na principech destinačního managementu, s druhou variantou se můžeme často setkat v praxi a třetí varianta uvádí situaci nejméně příznivou. Východiskem toho je identifikace nejpravděpodobnější varianty a doporučení, čeho se vyvarovat v případě pasivního přístupu potenciálních partnerů organizace.

Abstract:

This thesis deals with the evaluation of the current situation and potential for development of tourism in Jindřichohradecko region. Key factors influencing the development of tourism are identified through SWOT analysis and PEST analysis. Strategies are suggested on their basis. There is an analysis of the suitability of the legal forms for the establishment of an organization. The goals of the organization are set and further elaborated the objectives of short-, medium-, and long-term objectives of fulfilling the principle of sustainable development. They are defined as activities leading to the fulfilment of these objectives. On that basis there are defined three variants of establishment and function of the organization out of which one describes the ideal situation, where the organization operates on the principles of destination management, a second variant, we can often encounter in practice, and the third option provides the least favourable situation. The solution is to identify the most likely options and recommend what to avoid in case of passive approach of organization's potential partners.

Klíčová slova

Jindřichův Hradec, Cestovní ruch, Destinace, Organizace destinačního managementu

Keywords

Tourism, Destination, Destination Management Organisation, Jindřichův Hradec

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2015
• Vedoucí: Martin Musil
• Oponent: Martin Luštický

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management