The use of Franchise Strategies as an opportunity to start a business, example Kazakhstan

Alina Zhailau

Bachelor's thesis

Využití franchisových strategií jako příležitost k založení podniku, příklad Kazachstán

Abstract:

V Kazachstánu se podnikání rozvíjí a jedním ze způsobů, jak mohou společnosti expandovat je franchising. Nicméně, většina kazachstánských firem si není vědoma potenciálu franchisingu. Cílem studie je zhodnotit potenciál franchisingu jako prostředku vstupu na Kazachstánský trh na přikladu švédské společnosti IKEA. S využitím kvalitativních výzkumných metod, včetně analýz konkurence, finančních a tržních analýz se dospělo k závěru, že IKEA má potenciál úspěšně vstoupit na kazašský trh s efektivními marketingovými a finančními plány. Pro snížení rizik a maximalizaci úspěchu expanze IKEA v Kazachstánu se doporučuje podrobně prozkoumat nedávný výkon této společnosti. Tento průzkum by se mohl pomoci identifikovat kořenové příčiny klesajících zisků nebo účinné taktiky, které lze opakovat. Je však důležité mít na paměti, že neočekávané globální ekonomické události mohou mít významný dopad na životaschopnost franšízy IKEA v Kazachstánu.

Abstract:

Entrepreneurship is on the rise in Kazakhstan, and franchising is one of the most common methods of expanding a business. However, Kazakhstani businesses are largely unaware of the market's potential. The study aims to assess the capability of franchising as a mode of entry for IKEA in Kazakhstan, with the goal of developing its market visibility in the country. Based on the qualitative research methodologies used in this thesis, which included competitors analysis, financial analysis, and market analysis, the findings indicate that IKEA has the ability to successfully enter the Kazakhstani market with an effective marketing and financial plan. In order to reduce potential risks and maximize the success of IKEA's expansion in Kazakhstan, a detailed examination of the company's recent performance is encouraged. This investigation could aid in determining the root causes of diminishing profits or highlighting effective tactics that can be duplicated. However, it should be noted that unanticipated global economic developments may have a significant impact on the viability of IKEA's franchise in Kazakhstan

Keywords

franchisové strategie, franchising, IKEA, Kazachstán, budoucí potenciál

Keywords

IKEA, Kazakhstan, future potential, franchising, franchise strategies

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2023
• Supervisor: Aleš Kubíček
• Reader: Karel Pernica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Bachelor of Business Administration