Marketing firmy z pohledu behaviorální ekonomie

Bc. Kateřina Písaříková

Diplomová práce

Firms marketing from the point of view of behavioral economy

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na aplikaci poznatků behaviorální ekonomie na marketing firem. Teoretická část se věnuje definování oblastí integrované marketingové komunikace firem a jednotlivých teorií behaviorální ekonomie, které mají přesah do spotřebního chování. V praktické části práce jsou představeny případové studie vybraných prodejců vozidel z České republiky. Analýza současné marketingové komunikace jednotlivých prodejců ukazuje, že zatím dostatečně nevyužívají poznatky mladého oboru behaviorální ekonomie pro ovlivnění nákupního chování jedinců. V závěru praktické části jsou uvedeny návrhy a doporučení pro prodejce vozidel, jak mohou poznatky behaviorální ekonomie lépe využít.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the application of behavioral economics to the marketing of firms. The theoretical part is devoted to defining the areas of integrated marketing communication of companies and major theories of behavioral economics that overlap with consumer behavior. The practical part of the thesis presents case studies of selected car dealers from the Czech Republic. The analysis of the current marketing communication of individual dealers shows that they do not yet make sufficient use of the findings of the young field of behavioral economics to influence the purchasing behavior of individuals. The practical part concludes with suggestions and recommendations for car dealers on how they can better use the findings of behavioral economics.

Klíčová slova

behaviorální ekonomie, marketing firmy, spotřebitelské chování, omezená racionalita, neuromarketing, behavioral economics, firm’s marketing, consumer behavior, bounded rationality

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2021
• Vedoucí: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace