Cesta k udržení vedoucí pozice společnosti RWE na trhu zemního plynu v ČR

Jaroslav Kvapil

Diplomová práce

The way to maintain the leading position of company RWE on the market of natural gas in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá pozicí společnosti RWE na trhu zemního plynu jako prostředku k vytápění v ČR a marketingovými nástroji, které tuto pozici pomohou udržet. Za tímto účelem je v rámci marketingového plánu provedena analýza trhu zemního plynu v ČR a následně jsou navrženy kroky, které by měly zastavit odliv zákazníků z řad domácností. Stručně popsány jsou i alternativní možnosti vytápění, včetně těch, na které by se měla firma RWE v budoucnu zaměřit. Cílem práce je navrhnut řešení, které by mohlo inspirovat marketingový tým společnosti RWE při vlastním marketingovém plánování.

Abstract:

The thesis deals with the position of company RWE on the market of natural gas as a method used for heating in the Czech Republic and the marketing tools which will help to maintain this position. For this purpose the analysis of natural gas market in the Czech Republic is made as a part of the marketing plan followed by suggested steps that should prevent the household customers from leaving. Alternative ways of heating are also covered briefly, and some of them are advised to be focused on by RWE in future. The goal of the thesis is to propose a solution which would inspire the marketing team of RWE in their own marketing planning.

Klíčová slova

Průzkum trhu, Diferenciace, Marketingový plán, Trh zemního plynu

Keywords

Market survey, Differentiation, Marketing plan, Natural gas market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2014
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Pavel Vokřál

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management