Vliv reklamy na spotřebitele v oblasti důchodového spoření - aplikace neuromarketingových metod

Eva Čechalová

Bachelor's thesis

The impact of advertising on consumers in the field of pension savings – the application of neuromarketing methods

Anotácia:

Čechalová, E. Vliv reklamy na spotřebitele v oblasti důchodového spoření – aplikace neuromarketingových metod. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Tato práce se zabývá vlivem reklamy v oblasti důchodového spoření s pomocí neuromarketingového přístupu v kombinaci s tradičními metodami na spotřebitele. V literární rešerši je popsána problematika týkající se reklamy a neuromarketingu. Část analytická je zaměřena na analýzu obsahu reklam, analýzu dotazníkového šetření a elektrodermální aktivity. Na základě těchto analýz jsou shrnuty vlastnosti a funkčnost reklamy

Abstract:

Čechalová, E. The impact of advertising on consumers in the field of pension savings – the application of neuromarketing methods. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2021. This bachelor thesis deals with the impact of advertising on consumers in the field of pension savings with the help of neuromarketing approach in combination with traditional methods. The literary research describes issues related to advertising and neuromarketing. The analytical part is focused on advertising content analysis, analysis of the questionnaire survey and electrodermal activity analysis. Based on these analyses, the features and functionality of the advertisements are summarized.

Kľúčové slová

neuromarketing, elektrodermální aktivita, reklama, důchodové spoření, emoce

Keywords

neuromarketing, electrodermal activity, emotion, advertisment, pension saving

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedúci: Ing. Jolana Stejskalová, Ph.D.
• Oponent: Soňa Kukučková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / odbor / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Marketing and Trade