Marketingový plán pro "slevomat"

Ing. Eva Struhařová

Bakalářská práce

Marketing plan for "slevomat"

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vytvořit marketingový plán na základě tržní segmentace a následného procesu targetingu a positioningu v oblasti slevových portálů. V teoretické části jsou shrnuty stěžejní teoretické poznatky, které poskytují vhled do dané problematiky. Praktická část se zabývá konkrétní situací ve společnosti Slevomat.cz, která řeší problém nedostatečné znalosti potřeb zákazníků slevových portálů. Pro tento účel je provedena tržní segmentace a výběr cílových segmentů. Na základě poznání potřeb cílových segmentů je vytvořen positioning pro každý segment, který se soustředí na marketingový mix.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to develop a marketing plan based on market segmentation and the subsequent process of targeting and positioning in the field of deal-of-the-day websites. In the theoretical part there are summarized the main theoretical findings which provide insight into the issue. The practical part deals with specific situation in the company Slevomat.cz that solves the problem of insufficient knowledge of customer needs from deal-of-the-day websites. For this purpose, a market segmentation and selection of target segments are executed. Based on the knowledge of needs of the target segments it is created positioning for each segment which focuses on the marketing mix.

Klíčová slova

Marketingový plán, slevový portál, segmentace, targeting, positioning, marketingový mix, marketing plan, deal-of-the-day website, segmentation, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management