Psychologické aspekty zavádění nového výrobku na trh

Bc. Anna Kabeeva

Bakalářská práce

Psychological Aspects of Launching a New Product on the Market

Anotace:

Práce projednává etapy formování obrazu, který odpovídá očekáváním a potřebám cílové skupiny, z hlediska psychologických aspektů marketingové komunikace v podobě nového výrobku. První kapitola se zabývá pojmem a druhy nových výrobků, popisuje, jaký vliv reklama má na spotřebitele a proces nakupování a zkoumá psychologické zvláštnosti vnímaní nového výrobku spotřebitelem. V druhé kapitole na příkladu automobilu Nissan Juke analyzuji zavedení nového výrobku na trh.

Abstract:

This work discusses the image formation stage, which corresponds to the expectations and needs of target groups in terms of psychological aspects of marketing communications in the design of a new product . The first chapter deals with the concepts and types of new products, describes the impact advertising has on consumers and the purchasing process and explores the psychological traits of a new perception of the product by the consumer. In the second chapter on the example of car Nissan Juke analyze the introduction of a new product to market.

Klíčová slova

Nový výrobek, zavedení na trh, vnímání nového výrobku spotřební chování, psyhologie spotřebitele.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace