Sponzoring cyklojízdy Na kole dětem Žďárskými vrchy

Jan Dvořák

Bakalářská práce

Sponsoring bicycle rides by bike for children in Žďárské vrchy

Anotace:

Tématem bakalářské práce je sponzoring sportovní charitativní události se zaměřením na proces získávání sponzorů, interakci mezi sponzorem a sponzorovaným. Cílem práce je vypracování kvalitativní retrospektivní případové studie se zaměřením na vztah sponzorů k pořadatelům a zpětné hodnocení přínosů sponzoringu. Provedený výzkum byl kvalitativní povahy. Pro získání kvalitativních dat byla použita metoda polostrukturovaného rozhovoru s majiteli, jednateli nebo členy marketingového oddělení oslovených firem. V rámci výzkumu bylo nutné vytvořit komplexní obraz, analyzovat rozhovory a informovat o názorech účastníků výzkumu. Výsledkem bakalářské práce je vlastní, konstruktivní hodnocení procesu získávání sponzorů a navržení doporučení pro příští závod.

Abstract:

The topic of this thesis is the sponsorship of sports charity events focusing on the process of obtaining sponsors, interaction between sponsor and sponsored. The aim of the thesis is to develop qualitative retrospective case study focusing on sponsor relations to organizers and retrospective evaluation of sponsorship benefits. The quality research was used in this study. In order to obtain qualitative data, the semi-structured interview method with the owners, managers or members of the marketing department of the addressed companies was used. It was necessary in the research to create a complex picture, to analyse the interviews and to inform about the opinions of the research participants. The author brings their own constructive evaluation.

Klíčová slova

sportovní sponzoring, proces získávání sponzorů, podpora, nabídka pro sponzora, vztahy mezi subjekty, charitativní událost

Keywords

sports sponsorship, sponsoring process, charity event, support, sponsorship offer, relationships between subjects

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2019
• Vedoucí: Stanislav Tripes
• Oponent: Pavel Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management