Komparace proklikovosti bannerů na Facebooku a Instagramu

Bc. Vojtěch Kaňok

Diplomová práce

Comparison of click-through Rates of Banners on Facebook and Instagram

Anotace:

Tématem diplomové práce je komparace proklikovosti bannerů na Facebooku a Instagramu. Teoretická část je zaměřena na problematiku online marketingu, jeho vývoje a klíčových metrik pro vyhodnocování úspěšnosti. Poté je zaměření přesunuto na sociální sítě a reklamu v rámci Meta Platforms. Praktickou částí je field experiment, který porovnává data z deseti reklamních účtů s cílem zjistit vliv tlačítek s výzvou k akci na CTR, vliv použitého zařízení na CTR a vliv umístění na CTR. Na základě teoretických i praktických poznatků jsou následně formulována obecná doporučení.

Abstract:

The subject of this thesis is a comparison of the click-through rates of advertising on Facebook and Instagram. The theoretical part focuses on the issues of online marketing, its development, and key metrics for evaluating success. Then the focus is shifted to social networks and advertising within Meta Platforms. The practical part is a field experiment that compares data from ten advertising accounts to determine the effect of call-to-action buttons on CTR, the effect of device used on CTR, and the effect of placements on CTR. Based on the theoretical and practical findings, general recommendations are then formulated.

Klíčová slova

Facebook, Instagram, Proklikovost, Výzva k akci, Marketing, Online marketing, Click-through-rate, Call to action

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management