Koncept brandingu v politice - případová studie TOP 09

Bc. Miloš Gregor, Ph.D.

Diplomová práce

The concept of brading in politics - case study TOP 09

Anotace:

Předkládaná diplomová práce se zabývá konceptem brandingu v politice, který je zkoumán na případové studii nové politické strany TOP 09. V teoretické části je problematika zasazena do širšího rámce politického marketingu a představena jsou i východiska ekonomického konceptu brandingu. U brandingu v politice je pozornost věnována definici značky, jejím prvkům, brandingu a nástrojům brand managementu. Analytická část práce je věnována zkoumání procesu zavádění politické značky na trh a brandingu TOP 09 před volbami do Poslanecké sněmovny na jaře roku 2010.

Abstract:

This master thesis focuses on the concept of political branding. The concept is analyzed based on a case study of a new Czech political party, TOP 09. The theoretical part of the thesis is dedicated to the broader framework of political marketing and the marketing concept of branding. The part focusing on the political concept of branding also deals with brand definition, parts of the brand, branding and tools of brand management. The empirical part of the thesis offers an analysis of the process of brand building and branding of the TOP 09 political party during the election campaign.

Klíčová slova

politická značka, koncept brandingu v politice, brand management, politický marketing, volby 2010, TOP 09, political brand, political concept of branding, political marketing, elections 2010

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie