Tweeting as a New Style of Political Discourse: Linguistic Analysis of Donald Trump’s Tweets

Bc. Lenka Fišbachová

Bakalářská práce

Anotace:

Sociální média významně ovlivňují způsob, jakým lidé dnes komunikují. Díky všestrannosti jejich užití mohou být například využívány jako prostředek pro dosažení strategických cílů. Twitterový účet amerického prezidenta Donalda Trumpa je názorným příkladem využití tohoto potenciálu. Tato bakalářská práce zkoumá způsob, jakým Donald Trump takticky využívá svůj Twitterový účet. Cílem této práce je analyzovat jazykové strategie sebepropagace, které Trump používá ve svých tweetech. Analýza se zaměřuje především na strategie pozitivní sebeprezentace a negativní prezentace druhých, osobní branding, praktiky celebrit a různé taktiky cílené na upoutání pozornosti publika. Text práce je rozdělen do čtyř částí: (1) úvod, představující téma a cíl práce, (2) teoretický kontext, který shrnuje současný výzkum v oblasti sebepropagace na sociálních sítích, (3) popis metod využitých v analytické části, (4) analýzu jazykových strategií Donalda Trumpa na Twitteru, a (5) závěr, shrnující hlavní zjištění výzkumu. Provedená analýza odhaluje, že Trumpův projev na Twitteru připomíná spíše mluvu byznysmena a celebrity, nežli politika. Trumpovo používání Twitteru pro strategické účely pak demonstruje vliv sociálních médií na politiku a politickou mluvu. Jeho Twitterový účet svědčí především o současné komercializaci dříve tradičně sofistikované politické disciplíny, která je doprovázena náležitým přizpůsobením jazykového stylu.

Abstract:

Nowadays, social media have a significant impact on the way people communicate. Most importantly, due to their flexibility of use, they offer a great potential for strategic communication. The Twitter account of the U.S. President Donald Trump is an example of the way this potential might be utilized in practice. This thesis deals with Donald Trump’s strategical use of his Twitter account. The aim of the thesis is to analyze the discursive strategies of self-promotion that Trump applies in his tweets. Primarily, the research focuses on strategies of positive self-presentation and the negative presentation of others, personal branding, celebrity practice and various audience management techniques. The thesis is divided into 5 main parts: (1) an introduction, which provides an overview of the topic and states the aim of the research, (2) a theoretical context that presents the current research into self-promotion on social media sites, (3) a description of the methods used in the analytical part, (4) an analysis, examining Donald Trump’s discursive strategies on Twitter, and (5) conclusion, which summarizes the findings of my research. Above all, the analysis of Donald Trump’s Twitter account reveals a tendency of his language style to resemble that of a businessman and celebrity, rather than a politician. Trump’s strategical use of Twitter, then, clearly demonstrates the impact of social media on both political practice and the nature of political discourse. Most importantly, it indicates the current tendency of politics to shift from a traditionally sophisticated practice to a more entertaining and strongly commercialized one. The new political language style is then adjusted to meet this modern way of performing politics.

Keywords

Twitter, Donald Trump, social media, language, political discourse, discursive strategies, self-promotion, personal branding, celebrity practice

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Mgr. Jan Chovanec, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Jan Eichler

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní studia / Anglický jazyk a literatura