Marketing of the gambling industry

Jan Rožek

Diplomová práce

Marketing hazardniho průmyslu

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na současný, jak globální tak lokální, hazardní průmysl s důrazem na internetový hazard. Práce začíná popisem různých typů hazardních her spolu s jejich jednotlivými verzemi. Speciální kapitola je věnována internetovému hazardu s popisem specifik této formy hazardních her a informacemi o legislativním rámci v EU a USA. Další kapitola je věnována psychologii hráčů hazardních her spolu s problematikou herní závislosti. Následující část popisuje vývoj a současný stav českého hazardního průmyslu s představením hlavních hráčů jak z oficiálního tak šedého trhu. Druhá část práce je věnována případové studii na zavedení nové internetové loterie společností Fortuna Entertainment Group na Český trh. Tato případová studie byla vytvořena na základě sekundárního výzkumu z úspěšných případových studií z oblasti hazardního průmyslu z celého světa.

Abstract:

This thesis is studying the current global as well as Czech gambling industry with the focus on internet gambling activities. The work begins with the description of various gambling activities. The focus is taken on the internet gambling activities with description of the specifics and the current European as well as US legal frame. Next part is dedicated to the psychology of gambling together with the pathological gambling addiction. In next part the thesis studies the current situation on the Czech market - history, main official legal providers as well as main grey market providers. Second part of the work is the case study of the launch of the internet lottery games by Fortuna Entertainment Group. This case study is based on a desk research of previous successful best practices in the internet gambling industry from all around the world.

Klíčová slova

Ruleta, Bingo, Kasino, Psychologie hráčů, Internetový hazard, Loterie, VLT, Fortuna Entertainment Group, Hazardní průmysl, Hráčská závislost, Výherní automaty

Keywords

Lottery, Poker, Keno, Gambling, Psychology of gambling, Gambling addiction, Bingo, Scratch cards, Sports betting, Technical games, Fortuna Entertainment Group, VLT, Casino, Internet gambling, Slot machine

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2011
• Vedoucí: Bohumír Štědroň
• Oponent: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management