Databáze emočních podnětů pro reklamu

Bc. Vendula Najtová

Master's thesis

Database of Emotional Stimuli in Advertising

Abstract:

Cílem této diplomové práce je vytvořit manuál pro brand manažery a odpovědět na otázku, které emoce spojené s čokoládou mají nejsilnější pozitivní vazbu. V teoretické části podrobněji popíši neuromarketing, jeho charakteristiku, aplikaci v praxi. Dále také biomedicínskou techniku, která se v neuromarketingu používá a fyziologické projevy emocí, které jsou pomocí biomedicínské techniky zkoumány. V podkapitolách se budu zabývat psychologickými procesy spotřebitele, jako je paměť, pozornost, nákupní rozhodovací proces, nebo jaká je fyziologie emocí – centrum mozku, vegetativní nervová soustava. V rámci neuromarketingového průzkumu v praktické části bude použito 15 obrázků, u kterých budou zjišťovány a vyhodnocovány emocionální reakce respondentů na vědomé a nevědomé bázi.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to create a manual for brand managers, as well as to analyse which emotions have the strongest positive relation to chocolate. In the theoretical part I am going to cover the topic of neuromarketing – its characteristics and practical use. Moreover, I will describe biomedical technology, and how it is used for researching the physiological effects of emotions. I will also deal with the psychological manifestations of the consumer, such as memory, attention, the decision process of buying, and the physiology of emotions – the centre of the brain, the autonomic nervous system. In the practical part of my thesis I will use 15 pictures (stimuli) for a neuromarketing research. I will be collecting and evaluating emotional reactions of respondents on a conscious and an unconscious basis.

Keywords

čokoláda, EEG, emoce, neuromarketing, pozitivní emoční intenzita, výzkum, chocolate, emotions, positive emotional intensity, research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication