Rozšíření výrobkového portfolia firmy Lasselsberger a.s.

Ing. Ondřej Vágner

Bakalářská práce

Expansion of Lasselsberger a.s. Product Range

Anotace:

Hlavním cílem této práce je analýza vybraného segmentu trhu keramických obkladových materiálů, analýza trendů vývoje výrobkových značek, analýza prodejů podle rozměrů výrobků a posouzení navazujícího projektu. V první části se práce zabývá problematikou marketingové tržní analýzy, strategickým rozhodováním souvisejícím se změnou výrobkové struktury. Protože tato změna vyvolává investiční výdaje, zaměřuje se teoretická část na i metody hodnocení investičních projektů. V druhé části práce je provedena analýza prodejních trendů a zejména zhodnocení jejich ekonomických důsledků a posouzení výrobkové strategie firmy LASSELSBERGER a.s. Pro realizaci tohoto marketingového záměru je nutná buď zásadní přestavba stávající výrobní linky nebo nákup potřebných výrobků. Práce porovnává ekonomické přínosy obou variant a metodikou hodnocení projektů posuzuje investiční variantu. Výsledkem práce je rekapitulace trendů změny výrobkového portfolia, diskuse rizik obou variant a doporučení vhodnější varianty.

Abstract:

The aim of this thesis is the analysis of selected market segment related to ceramic wall tiles, furthermore are analyzed the trends of brands and sales trends based on the sizes of wall tiles. Fundamental principles of marketing analysis and strategic decision making tasks focused on change in structure of product range are generally described in the first part of this thesis. As the recommended change in product structure results in solution based on investment in modernization a contemporary methods suitable for evaluation of investment project are mentioned. Practical document body analyzes a long-term trends of product mix and demonstrates the most probable secular future trends which results in search of possibilities how to secure the production. In relation to the considered investment project is made an assessment of investment costs. In conclusion it is recommended the project to carry out.

Klíčová slova

podniková strategie, marketingová analýza, výrobkové portfolio, peněžní tok z investice, čistá současná hodnota, kapitálové výdaje, hodnocení efektivnosti investičního záměru, company strategy, marketing analysis, product mix, cash flow from investing activities, net present value, capital budgeting, investment efficiency

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Petr Vaškovic
• Oponent: Ing. Roman Storch, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance