Vnímání značky Vasky generací Y

Marek Havel

Bakalářská práce

The Perception of Brand Vasky by Generation Y

Anotace:

Cílem této bakalářské práce bylo zjistit, jak mladí lidé ve věku 19 až 30 let, rovněž označováni jako generace Y nebo mileniálové, vnímají značku kožené obuvi Vasky. V teoretické části jsou vymezeny pojmy jako značka, prvky značky, hodnota a positioning značky na trhu, image a její formy a marketingový výzkum. Následuje kapitola, která charakterizuje generaci Y. Dále je součástí teoretické části definice marketingového výzkumu, stanovení výzkumných otázek a popis metodologie práce. V praktické části práce je představena značka ručně vyráběné kožené obuvi Vasky a její marketingová komunikace. Hlavním výstupem této práce dotazníkové šetření, které zkoumá, jak mladí lidé vnímají tuto značku a jaké povědomí o značce u zkoumané cílové skupiny existuje. Na základě získaných dat jsou vyvozeny závěry a doporučení pro firmu Vasky trade s.r.o.

Abstract:

The goal of this bachelor's thesis is to find out how young people from the age of 19 to 30, also known as Generation Y or Millenials, perceive the brand of leather shoes Vasky. The theoretical part is defined concepts such as brand, brand elements, value and positioning of the brand in the market, image and its forms and marketing research. The following chapter characterises Generation Y. The next section of the theoretical part is the definition of marketing research, determination of research questions and the description of the methodology of the research. The practical part of the work introduces the brand of handmade leather footwear Vasky and its marketing communication. The main outcome of this thesis is the questionnaire construction, which explores how young people perceive the brand and what brand awareness exists among the researched target group. Based on the acquired data will be deduced conclusions and recommendations for the company Vasky trade s.r.o.

Klíčová slova

Vasky, značka, image značky, generace Y, marketingový výzkum, kožená obuv

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eva Gartnerová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace