Regulace reklamy v rozhlasovém a televizním vysílání

Ing. Denisa Bočková, DiS.

Master's thesis

Regulation of advertising in radio and television broadcasting

Abstract:

Tématem této diplomové práce je regulace reklamy v rozhlasovém a televizním vysílání. Cílem práce je zkoumání a následná analýza legislativního rámce usměrňujícího reklamu na území České republiky s důrazem na elektronická média – rozhlas a televizi. V rámci daného tématu bude nejprve definován pojem reklama, stručně nastíněn její vývoj, členění a základní cíle reklamního sdělení. Následně bude představen rozhlasový a televizní trh, který je v České republice prezentován veřejnoprávním a soukromým sektorem, a nastíněny možnosti využití reklamního prostoru k propagaci a podpoře prodeje výrobků či služeb v rozhlasovém, televizním a internetovém vysílání. Za základní právní předpisy usměrňující reklamu jsou považovány zákon o regulaci reklamy a zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání. Tyto právní normy budou v práci podrobně rozebrány. V souvislosti s daným tématem bude v práci zmíněna i tzv. samoregulace reklamy. V analytické části budou představeny konkrétní případy sporných reklam řešených příslušnými dozornými orgány s následným popisem a rozborem závěrů, k nimž tyto orgány při aplikaci práva dospěly.

Abstract:

The topic of this thesis is regulation of advertising in radio and television. The aim of my research is to examine and analyze the legislative framework which regulates advertising in the Czech Republic with an emphasis on electronic media - radio and television. Within the given topic is firstly defined the concept of advertising, briefly outlined the development, the structure and basic targets of advertising messages. Subsequently will be introduced the radio and television market, which is presented by the public and private sector and outline the possibilities of using advertising space to promote and support the sale of products or services in radio, television and internet broadcasting in the Czech Republic. The basic legislation which regulates advertising are considered to be the Regulation of Advertising Act and the Law of Radio and Television broadcasting. These legal norms will be discussed in detail later on. In connection with this chosen topic there will also be mentioned the self-regulation of advertising. The specific cases of controversial advertising solved by the competent regulatory authorities will be introduced in the analytical part, followed by a description and analysis of the conclusions.

Keywords

Reklama, regulace, samoregulace, trh, rozhlas, televize, vysílání, provozovatel, zákon, analýza licence, registrace. Advertising, regulation, self-regulation, market, radio, television, broadcasting, operator, law, licence, registration.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2014
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: prof. MgA. Jiří Svoboda

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication