Marketingové prostředí vietnamského trhu s luxusním zbožím

Thu Huong Ho

Bakalářská práce

Marketing environment of Vietnamese luxury goods market

Anotace:

Tato bakalářská práce monitoruje trh s luxusním zbožím obecně, dále analyzuje vietnamský trh s luxusním zbožím, a na základě vybraných analýz zhodnotí, zda má tento trh skutečně slibné příležitosti a perspektivu do budoucna. Dílčím cílem práce je charakterizovat typické chování vietnamského spotřebitele luxusního zboží a analyzovat a formulovat možná doporučení marketingových strategií konkrétní vybrané firmy působící na vietnamském trhu v oblasti luxusního zboží.

Abstract:

This bachelor thesis monitors the luxury goods market in general, then it analyzes the Vietnamese luxury goods market, and based on the chosen analyses, it assesses whether this market really has promising opportunities and prospects for the future. The sub-goal of the thesis is to characterize the typical behaviour of Vietnamese luxury goods consumers and to analyze and formulate possible recommendations of marketing strategies for a specific, selected company operating on the Vietnamese market for luxury goods.

Klíčová slova

chování spotřebitele, marketingové prostředí, luxus, Vietnam, marketingové strategie, trh s luxusním zbožím

Keywords

marketing strategies, consumer behaviour, luxury goods market, marketing environment, luxury, Vietnam

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: Jitka Odehnalová
• Oponent: Jan Campbell

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod