Projekt zvyšování konkurenceschopnosti e-shopu www.promodarky.cz

Bc. Petra Švehlová

Diplomová práce

Project of Increasing Competitiveness of E-shop www.promodarky.cz

Anotace:

Cílem diplomové práce je vypracovat projekt, který povede ke zvyšování konkurenceschopnosti e-shopu s reklamními předměty www.promodarky.cz. Diplomová práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část vymezuje základní pojmy z oblasti konkurenceschopnosti, konkurence, budování značky, marketingového výzkumu a internetového prodeje. Praktickou část tvoří analytická a projektová část. V analytické části je charakterizován e-shop www.promodarky.cz a je zpracována analýza konkurenčního prostředí včetně Porterovy analýzy pěti sil. Dále byla provedena SWOT analýza a kvantitativní marketingový výzkum. Následuje projekt zvyšování konkurenceschopnosti e-shopu, který je vytvořen na základě výsledků získaných z provedených analýz. Projekt je zhodnocen pomocí nákladové, rizikové a časové analýzy.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to develop a project to increase the competitiveness of the e-shop with promotional items www.promodarky.cz. The diploma thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part defines the basic concepts of competitiveness, competition, brand building, marketing research and Internet sales. The practical part consists of an analytical and project part. The analytical part characterizes the e-shop www.promodarky.cz and analyzes the competitive environment, including Porter's analysis of the five forces. Like next were performed a SWOT analysis and quantitative marketing research. Finally, the project to increase the competitiveness of the e-shop is created on the basis of information obtained from the analyzes. The project is evaluated by cost, risk and time analysis.

Klíčová slova

konkurenceschopnost, konkurence, značka, marketingový výzkum, e-shop, Analýza konkurenceschopnosti, SWOT analýza, Porterova analýza pěti sil

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management