Marketing destinace města Beroun

Bc. Iveta Eliášková, DiS.

Diplomová práce

Marketing Destination of Beroun

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá využitím marketingových metod v cestovním ruchu, konkrétně v destinaci. Zaměřuje se na vymezení potenciálu města Berouna a následný výběr vhodné marketingové komunikace a marketingové prezentace. Cílem práce je na základě zvolené marketingové kampaně vhodné pro destinaci města Berouna, jež zahrnuje návrh vize, priorit, image a brandingu pro město, zvýšit zájem tuzemských i zahraničních turistů o návštěvu města a získat tak konkurenční výhodou oproti dalším turistickým destinacím. V práci byly použity metody swot analýzy. Celková swot analýza, která shrnuje stávající situaci města a swot analýza marketingové komunikace. V práci je vypracovaná marketingová kampaň pro město, jež umožňuje dosáhnout vytyčených stanovených cílů.

Abstract:

This thesis deals with the use of marketing techniques in tourism, particularly in the destination. It focuses on defining the potential of Beroun and selects appropriate marketing communications and marketing presentations. The aim of the work is based on the selected marketing campaigns suitable destination for the towns which includes design vision, priorities, image and branding for the city, to attract domestic and foreign tourists visit the city and gain a competitive advantage over other tourist destinations. The work methods were used swot analysis. Total swot analysis, which summarizes the current situation of the city and swot analysis marketing communications. The authors developed a marketing campaign for the city, which allows the ability to achieve the set objectives.The authors developed a marketing campaign for the city, which allows to achieve the objectives set alignment.

Klíčová slova

marketing, cestovní ruch, destinace, swot analýza, marketing destinace, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace