Vliv regionální značky na regionální rozvoj v regionu Poodří

Barbora Maleňáková

Diplomová práce

The Effect of Regional Brand on the Regional Development in the Region Poodří

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zjistit, jestli a jak velký vliv má regionální značení Asociace regionálních značek na rozvoj regionu Poodří – Moravské Kravařsko v oblasti socio- ekonomické a zároveň cestovního ruchu. Vliv je zkoumán také z časového hlediska. Kvantitativní výzkum probíhal formou dotazníkového šetření mezi držiteli značky Moravské Kravařsko. Kvalitativní šetření proběhlo formou řízeného rozhovoru s koordinátorem značení v regionu. Výzkumem bylo zjištěno, že regionální značka přispívá k rozvoji regionu Poodří - Moravské Kravařsko. Jelikož jde o rozvíjející se region, značka je především nástrojem spoluutvářejícím image regionu. Zvýšení konkurenceschopnosti regionu je možné dosáhnout tvorbou turistického produktu, do něhož by byly zakomponovány regionální produkty a turistické atraktivity.

Abstract:

The target of the thesis is to find out whether and how much influence regional labeling the Association of Regional labels on the development of the region Odra river – Moravian Kravaře in the field of socio-economic as well as tourism. Influence is salso examined in time. Regional labeling evaluation was achieved by means of quantitative and qualitative research. Quantitative research was conducted through a questionnaire survey among the holders of the label Moravian Kravaře. The qualitative survey conducted as a direct interview with the coordinator labeling in the region. The research found that regional label contributes to regional development Odra river – Moravian Kravaře. As this is a developing region, the label is primarily a tool that co-creates the image of the region. Increasing the competitiveness of the region can be achieved by creating a tourist product into which they were included regional products and tourist attractions.

Klíčová slova

cestovní ruch, konkurenceschopnost regionu, marketingový mix, Místní akční skupina Regionu Poodří, region Poodří – Moravské Kravařsko, regionální politika, regionální rozvoj, regionální značení, regionální značka Moravské Kravařsko, turistická oblast Poodří, Moravské Kravařsko

Keywords

tourism, regional competitiveness, marketing mix, association of the municipalities, Odra river – Moravian Kravaře region, regional policy, regional development, regional labeling, regional label Moravian Kravaře, tourist area Odra river – Moravian Kravaře

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2016
• Vedoucí: Jiří Kern
• Oponent: Alena Buczková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj