Blog jako marketingový nástroj v oboru kosmetiky

Tereza Bartová

Bakalářská práce

Blog as a Marketing Tool in Cosmetics

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá především blogy a jejich vlivem na nákupní chování spotřebitele. Zaměřuje se na jejich využití v marketingové komunikaci firem. Cílem této práce je zjistit vliv blogu na nákupní rozhodovací proces spotřebitele. A vedlejším cílem práce je zjištění, zda blogeři propagují určité značky záměrně. Cíle budou zjištěny pomocí analýzy vybraných blogů a dotazníkového šetření u čtenářů a blogerů. Výstupem práce bude zjištění, do jaké míry blogy působí na čtenáře, a zda opravdu ovlivňují nákupní chování. Zjištěním bude i to, zda jsou blogeři opravdu ti, co udávají trendy a jestli je jejich působení na čtenáře záměrné.

Abstract:

The bachelor thesis deals mainly with blogs and their influence on consumers' buying behavior. It focuses on their use in marketing communications. The aim of this work is to determine the impact of the blog on the consumer decision making process. The secondary aim of the work is to find out if the bloggers are promoting certain brands on purpose. The goals will be determined by analyzing selected blogs and questionnaires for readers and bloggers.

Klíčová slova

Blog, internet, marketing, marketingová komunikace, nákupní chování, reklama sociální sítě. Advertisement, marketing communication, purchasing behaviour, social media.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace