Negativní konsekvence spotřebitelských soutěží jako nástroje podpory prodeje

David Vobecký

Bachelor's thesis

The Negative Consequences of Consumer Contests as a Sales Promotion Tool

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o rizicích a negativních důsledcích spotřebitelských soutěží jakožto nástroje podpory prodeje. Je rozdělena do dvou stěžejních částí: na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část zahrnuje obecné relevantní informace související s problematikou. Praktická část na ni volně navazuje pomocí konkrétních příkladů nepovedených spotřebitelských soutěží. Zmíněné pasáže posléze napomáhají vytvořit ucelený soubor rizik, s nimiž se pořadatelé soutěží i účastníci mohou potýkat. V kontextu s vymezenými riziky a příklady jsou následně stanoveny také negativní konsekvence, tedy možné nepříznivé důsledky spotřebitelských soutěží.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with risks and negative consequences of consumer contests as a sales promotion tool. It is divided into two main parts: theoretical and practical part. The theoretical part consists of general relevant information associated with this issue. The practical part loosely follows with using specific examples of unsuccesful contests. The aforementioned parts help to create a coherent set of risks, which the organizator as well as the consumer may face. In context with these defined risks and specific examples the negative consequences as possible unfavorable impacts are subsequently determined.

Keywords

spotřebitelské soutěže, dopady, rizika, podpora prodeje, komunikace, propagace

Keywords

communication, promotion, consumer contests, impacts, risks, sales promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 3. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 13. 9. 2016
• Supervisor: Michal Novák
• Reader: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management