Marketingový mix vybrané destinace

Bc. Nikola Mrnková

Diplomová práce

Marketing Mix of the chosen Tourism Destination

Anotace:

V diplomové práci se zabývám tématem marketingového mixu vybrané destinace. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy, které se týkají samotného marketingu destinace, jeho prostředí, marketingových analýz, marketingového mixu a výzkumu. V praktické části popisuji město Žatec, analyzuji jeho současnou situaci, nástroje marketingového mixu a konkurenty. Pomocí dotazníkového šetření hodnotím úspěšnost jeho marketingové strategie a marketingového mixu. Cílem mé práce je představení vybrané destinace, rozebrání marketingové koncepce destinace cestovního ruchu a jednotlivých prvků marketingového mixu a zaměřím se na slabé a silné stránky destinace.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the marketing mix of the selected destination. In the theoretical section the concepts related to destination marketing itself, its environment, marketing analysis, marketing mix, and research are explained. The practical part describes the city Žatec, analyzes its current situation, the tools of marketing mix and competitors. Using questionnaire survey I evaluate the success of its marketing strategy and marketing mix. The aim of my thesis is to present the selected destination, the analysis of marketing concepts of the tourist destination and individual elements of the marketing mix and I focus on the strengths and weaknesses of the destination.

Klíčová slova

Destinace, marketing, marketingová strategie, marketingový mix, marketingová analýza, cestovní ruch, výzkum, destination, marketing strategy, marketing mix, marketing analysis, tourism, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Alena Pilná
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace