Marketingový výzkum v automobilovém průmyslu - optimalizace produktu na základě získaných informací

Bc. Anna Mazánková

Diplomová práce

Marketing research in the automotive industry - the optimization of the product based on the information received

Anotace:

Práce na téma „Marketingový výzkum v automobilovém průmyslu a optimalizace produktu na základě získaných informací“ má za úkol v teoretické části ukázat jaké jsou možnosti ve výzkumu obecně a jak lze jednotlivé metody využít právě v automobilovém průmyslu. V praktické části uvádím příklady konkrétních výzkumů, které se v automobilovém průzkumu provádí a analyzuji jak je lze využít k optimalizaci produktu. Práce si klade za cíl prokázat, že výzkum je jednou z klíčových částí pro tvorbu produktu, komunikace a strategií společnosti.

Abstract:

This work deals with the topic of "Marketing research in the automotive industry - the optimization of the product based on the information received". Its aim is to show the the possibilities of marketing research in general and how different methods may be used in the automotive industry. Specific examples of research used in the automotive, found in the practical part of this work, show how research may be used for the product optimization. The main purpose of his work is to prove that research is one of the key elements for product creation, communication and company strategy.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, kvantitativní metoda, kvalitativní metoda, optimalizace produktu, SWOT analýza, životní cyklus produktu, NCBS Marketing research, qualitative method, quantitative method, product optimization, SWOT analysis, product lifecycle, NCBS

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace