Společenská odpovědnost firmy McDonald’s

Lukáš Šichan

Bachelor's thesis

Corporate Social Responsibility of McDonald’s

Abstract:

Práce je zaměřena na komplexní analýzu společenské odpovědnosti podniku McDonalds, zhodnotit společensky odpovědnou aktivitu a následně navrhnout doporučení vedoucí k zefektivnění společenské odpovědnosti. Součástí práce je analýza společenské odpovědnosti konkurence a její komparace se společností McDonalds v České republice. Nejprve jsou v práci uvedeny teoretické poznatky týkající se problematiky udržitelnosti a společenské odpovědnosti, teorie stakeholders a uvedení benefitů z implementace CSR strategie. Teoretické poznatky z problematiky jsou poté přeneseny i do praktické části. Praktická část práce je zaměřena na představení společnosti a následně na komplexní situační analýzu společensky odpovědných aktivit společnosti, tedy na analýzu finanční, vnitřní strukturu podniku, konkurence a mikro, makro prostředí. Analýza je provedena i u CSR konkurence a následná komparace se společností McDonalds umožňuje získat informace, které jsou následně využity ve SWOT analýze. Na základě vyhodnocení SWOT analýzy a komparace konkurence je sestaven návrh, kterým by společnost McDonalds zefektivnila a posílila společensky odpovědnou aktivitu.

Abstract:

The work is focused on a complex analysis of corporate social responsibility of McDonalds, evaluate socially responsible activities and then propose recommendations leading to more effective social responsibility of McDonalds. Part of the work is an analysis of corporate social responsibility of the competition and its comparison with McDonalds in the Czech Republic. Firstly, the thesis presents theoretical knowledge related to the issue of sustainability and social responsibility, the theory of stakeholders and the benefits of implementing a CSR strategy. Theoretical knowledge of the issue is then applied to the practical part of the work. The practical part of the work is focused on the introduction of the company and subsequently on a comprehensive situation analysis of socially responsible activities, i.e., on the analysis of financial, internal structure of the company, the competition, and micro, macro environment. The analysis is also executed on the CSR of the competition and the subsequent comparison with McDonalds allows to obtain information, which is then used in the SWOT analysis. Based on the evaluation of the SWOT analysis and comparison of the competition, a proposal is compiled by which McDonalds has opportunity to strengthen their social responsibility.

Keywords

návrh na zlepšení, společenská odpovědnost firem, situační analýza, SWOT, CSR

Keywords

Corporate Social Responsibility, SWOT, situation analysis, proposal for improvement, CSR

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Reader: Jan Šalamoun, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales