Budování značky zaměstnavatele a její hodnota pro uchazeče o práci

Maryna Zaruba

Bakalářská práce

Employer Branding and its value for job applicants

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na definování procesu budování značky zaměstnavatele a hodnocení významnosti emploer brandu při hledaní práce. Teoretická část se zabývá zkoumáním aktuálního trendu v řízení lidských zdrojů, employer brandingem, definováním základních pojmů tykajících se značky zaměstnavatele na základě zahraniční i odborné literatury a vědeckých článků. Cílem praktické časti je identifikace faktorů, které ovlivňují rozhodování o výběru zaměstnavatele studentů a absolventů VŠE pomoci dotazníkového šetření. Hlavním přínosem teto práce je formulace doporučení pro společnosti ohledně budování značky zaměstnavatele se zaměřením na vymezenou cílovou skupinu.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on studying employer branding and evaluating the significance of the company’s employer brand during job seeking . The theoretical part deals with a modern trend in human resource management, employer branding based of scientific literature and academic articles. The aim of the practical part is identification of the main factors influencing the employer selection of the students and graduates of the University of Economics through questionnaire survey. The main contribution of this thesis is recommendation for companies regarding building an employer brand among a specific target group.

Klíčová slova

značka zaměstnavatele, budování značky zaměstnavatele, personální marketin

Keywords

HR marketing, Employer branding, Employer Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 10. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 1. 2019
• Vedoucí: Gabriela Říhová
• Oponent: Marcela Palíšková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management