Analýza preferencí značky na trhu notebooků

Rostyslav Orlov

Bakalářská práce

Brand Preferences Analysis in the Notebook Market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce byla analýza preferencí značek notebooků na trhu notebooků a v závěru navrhnout možná opatření, která budou podporovat jednotlivé značky notebooků. Analýza tak měla odhalit, jaké preference mají respondenti, a také důvody, proč si určité značky vybírají a proč ne. Úvodní část se zaměřuje na notebooky, jejich charakteristiku a na trh s notebooky, také jsou popsané spotřebitelské chování na trhu a podkapitola rozhodovací proces zákazníků. Následující kapitola je věnovaná charakteristice trhu notebooků, výzkum byl proveden pomocí dotazníkového šetření. V závislosti na cíli práce a na výzkumné otázce bylo stanoveno pět hypotéz. Výzkumná otázka se zaměřuje na faktory, které ovlivňují volbu typu notebooku při jeho nákupu.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis was to analyze the preferences of laptop brands in the laptop market and, in conclusion, to propose possible measures that will support individual laptop brands. The analysis was thus designed to reveal what preferences respondents have, as well as the reasons why they choose certain brands and why they do not. The introductory part focuses on laptops, their characteristics and the laptop market, as well as the described consumer behaviour in the market and the subchapter of customer decision-making. The following chapter is devoted to the characteristics of the laptop market, the research was carried out using a questionnaire survey. Five hypotheses were established depending on the objective of the work and the research question. The research question focuses on factors that influence the choice of the type of laptop when purchasing it.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, notebook, spotřebitelské chování, značka

Keywords

marketing, marketing mix, laptop, consumer behaviour, the mark

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Ivan Šotkovský
• Oponent: Martin Klimo

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod