Návrh marketingové strategie sportovního zařízení

Ondřej Hanzel

Diplomová práce

Marketing Strategy Proposal of a Sport Center

Anotace:

Tématem této diplomové práce je navržení marketingové strategie pro vybrané zařízení poskytující sportovní služby. Cílem práce je analýza marketingového postavení daného zařízení. Dále prozkoumání marketingových příležitostí, návrhy a aplikace marketingových strategií.V teoretické části jsou vymezeny pojmy jako management, strategický management nebo management služeb. V závěru teoretické části jsou uváděny některé výzkumné metody a techniky.Druhá část se zabývá situační analýzou vybraného podniku. Kapitola je ukončena syntézou, kde jsou ve SWOT analýze shrnuty výsledky dílčích analýz.Třetí část práce se věnuje návrhu strategií, které by bylo možné na základě výsledku situační analýzy použít ve sledovaném sportovním zařízení. Je zde také popsána následná implementace zvoleného marketingového plánu, včetně rozpočtu.V závěrečné části se zabývám zhodnocením použitých výzkumných metod a jejich výsledků a průběhu formování výsledného marketingového plánu.

Abstract:

The theme of this graduation theses is proposition of marketing strategy for chosen facility what provides sports services. Work target is analyse of marketing position of said facility. Hereafter exploration the marketing opportunities, proposals and application the marketing strategies.Notions like management, strategic management or management of services are specified in the theoretic part. There are mentioned some research method and technologies in the end of work.The second part is concerned with situational analyse of chosen company. The Chapter is finished by synthesis where are summarized results of sectorial analyses in SWOT analyse.The third part of work attends to strategy suggestion what could be used in follow-up sport facility base on result of situation analyse. Here is described subsequent implementation of chosen marketing plan inclusive of the budget.In the final part I deal with evaluation the used research methods and their results and process of formation resultant plan.

Keywords

marketing, strategický marketing, marketing služeb, marketingový plán, strategic marketing, service marketin, marketing plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Irena Durdová
• Oponent: Petr Olšar

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Sportovní management