Media Convergence: Networked Digital Media in Everyday Life of University Students

Bc. Tereza Dolejší

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá digitálními médii v životě vysokoškolských studentů. Nejprve se věnuje histroii médií až po konvergenci k internetu. Práce se zabývá sociílními sítěmi, popisuje různé druhy, hlavně Facebook. Popisuje Facebook jako marketingový nástroj, jeho výhody a potencionální problémy. Druhá část je výzkumná. Pomocí dotazníku se snažím zodpovědět hlavní otázky práce, potvrdit nebo vyvráti mé hypotézy.

Abstract:

The thesis deals with digital media in the lives of university students. First, it describes the history of the media to their convergence and the formation of the Internet. Thesis focuses on social networks, describes different types of them, especially Facebook. I discuss Facebook as a marketing tool, its advantages, potential problems and the types of advertising. The second part is the research. I used the questionnaire to answer question which social networks are used by students the most. How they react to different types of advertising that are shown there, which of them they perceive best. Another aim is to determine whether students during lectures and homework practice multitasking, which reduces the efficiency of results. If so, they do they perceive it as a problem? At the same time during the research I try to figure out if digital technologies have benefits for students in their studies, if so, what they are.

Keywords

Media, digital media, university students, study, online, communication, advertising, advertisements, divergence, internet, social sites, Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Google, multitasking, behavioural targeting, marketing, marketing tool, problem, advantage, disadvantage, survey, perception, technology, electronic devices, questionnaire.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2015
• Vedoucí: Mgr. Ing. Dominik Stroukal, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Pavel Kotyza

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication